Le agenzie pubblicitarie si dividono in due grandi categorie: agenzie pubblicitarie a servizio completo e agenzie specializzate. Le agenzie pubblicitarie a servizio completo, chiamate anche integrate, offrono una gamma completa di servizi relativi agli annunci su tutti i media e i mercati.
Un’agenzia marketing a Milano può utilizzare più tattiche, come pubblicità, e-mail e social media, in un’iniziativa di marketing integrata.
Le agenzie possono avere diverse specializzazioni:
Marchio. Queste aziende ampliano l’ambito di marketing oltre i tuoi prodotti o servizi. Esse sono focalizzate sulla tua azienda, in particolare sulla creazione, la coltivazione e il mantenimento di una forte immagine pubblica.
Marketing diretto. Queste agenzie si concentrano sui media di “risposta diretta”, tattiche di comunicazione che consentono ai consumatori di rispondere direttamente a te. Ciò può includere messaggi di posta come lettere o cartoline scritte a mano, e-mail che hanno lo scopo di indirizzare i consumatori al tuo sito Web e/o marketing telefonico in cui i chiamanti addestrati dalla stessa azienda telefonano a un gruppo predeterminato di potenziali clienti.
Marketing digitale/nuovi media. Queste aziende sviluppano campagne pubblicitarie progettate soprattutto per Internet e per altri media digitali. Le loro tattiche possono includere vari banner pubblicitari, campagne virali ed e-mail marketing, nonchè campagne in altri media come pubblicità mobile e video.
Sociale. Un sottoinsieme importante di agenzie di marketing digitale si concentra sull’utilizzo di blog, Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr e di altri social media per comunicare in maniera diretta con i clienti. Queste agenzie monitorano regolarmente i social network, in quanto stabilire e mantenere relazioni online con clienti potenziali è per loro una priorità.
Attivazione dell’acquirente/marketing dell’acquirente. Queste agenzie offrono strategie e servizi di promozione e di marketing per coinvolgere gli acquirenti. In genere utilizzano più media e tecnologie in-store per creare programmi lungo l’intero “percorso di acquisto”.
Relazioni pubbliche. Queste aziende si concentrano sull’aiutare il pubblico a comprendere davvero a fondo la tua azienda, a esporre al meglio i suoi scopi e a proporre i suoi prodotti e servizi. Creare un’immagine forte della tua azienda nel mondo esterno è l’obiettivo più importante per loro. Le loro tattiche pubblicitarie possono includere comunicati stampa, eventi pubblici e privati, talk show sui media, articoli e rubriche in pubblicazioni di settore.
Suggerimenti
- Inizia con il definire gli obiettivi della tua attività e sii sicuro di affidarti ad un’agenzia pubblicitaria che sia in grado di realizzarli.
- Durante la ricerca del giusto partner, prendi in considerazione l’idea che assumere un’agenzia pubblicitaria potrebbe anche non essere la scelta migliore.
- Tieni sempre a mente che nei prossimi anni le agenzie pubblicitarie potrebbero continuamente evolversi e cambiare, quindi assicurati di trovarne una che sia cosciente del fatto che il cambiamento è inevitabile e che dunque sia preparata per l’evenienza.